【2016年度文化盤(pán)點(diǎn)系列——文化產(chǎn)業(yè)】

作者：武漢大學(xué)國(guó)家文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)、教授 傅才武

2016年是“十三五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，也是文化行業(yè)逐漸進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整之始。科技在文化領(lǐng)域中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，越來(lái)越深入。以科技為核心的新興文化業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，公共文化服務(wù)、文化傳承保護(hù)、文化產(chǎn)業(yè)等對(duì)文化科技的依賴(lài)越來(lái)越強(qiáng)。從某種意義上來(lái)講，文化科技可謂解放文化生產(chǎn)力、推動(dòng)文化體制創(chuàng)新、撬動(dòng)文化發(fā)展的杠桿。

文化科技融合創(chuàng)新，作為數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代人類(lèi)文化生產(chǎn)組織方式的集成創(chuàng)新，突破了工業(yè)社會(huì)文化生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)的傳統(tǒng)方式，超越了文化生產(chǎn)和文化消費(fèi)的在場(chǎng)性、在地性約束，呈現(xiàn)出載體性集成、渠道性集成和平臺(tái)性集成的集成創(chuàng)新特征。以這一標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，2016年我國(guó)文化科技融合創(chuàng)新取得了重要進(jìn)展。

一是科技在文化領(lǐng)域中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，文化與科技融合的政策環(huán)境日益完善。各個(gè)行業(yè)出臺(tái)的政策、規(guī)劃都明確提出了要加強(qiáng)文化與科技融合，強(qiáng)化科技在文化領(lǐng)域中的應(yīng)用。例如，《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》指出，“以數(shù)字技術(shù)和先進(jìn)理念推動(dòng)文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，促進(jìn)文化科技深度融合、相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互滲透。”《公共文化服務(wù)保障法》提出，“應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)基層公共文化設(shè)施的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力。”除此，《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動(dòng)計(jì)劃》《國(guó)家“十三五”文化遺產(chǎn)保護(hù)與公共文化服務(wù)科技創(chuàng)新規(guī)劃》等，也均為文化與科技的深度融合提供了政策支撐。

二是以科技為核心的新興文化業(yè)態(tài)初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)潛力進(jìn)一步釋放。從大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，到云平臺(tái)的搭建；從3D打印的推廣，到VR、AR技術(shù)的應(yīng)用探索，文化科技的融合創(chuàng)新已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心支撐。國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)司網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目備案庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2016年1月1日-11月30日，視頻網(wǎng)站備案的網(wǎng)絡(luò)劇為4430部，共計(jì)16938集，微電影、網(wǎng)絡(luò)電影總計(jì)4672部。《2016年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》表明，2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為1655.7億元，同比增長(zhǎng)18%。其中，移動(dòng)游戲銷(xiāo)售收入達(dá)到819.2億元，同比增長(zhǎng)59.2%，成為份額最大的細(xì)分市場(chǎng)。彈幕電影，成為電影消費(fèi)、娛樂(lè)的新時(shí)尚，消費(fèi)者的體驗(yàn)方式由“人與作品的互動(dòng)”向“人與人的互動(dòng)”轉(zhuǎn)變。除此，2016年還被稱(chēng)為中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)元年、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年，市場(chǎng)規(guī)模可觀。

三是現(xiàn)代科技在文化保護(hù)和傳承中的作用越來(lái)越重要。3D、4D、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用，突破了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承的瓶頸，帶動(dòng)了文博產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮。文物展覽打破了傳統(tǒng)的陳列模式，擺脫了以往的沉悶氛圍，通過(guò)各種新形式進(jìn)行展品內(nèi)涵的解讀和文化信息的傳播，創(chuàng)造了更具交互性、沉浸式和個(gè)性化的用戶體驗(yàn)。換句話說(shuō)，數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)已經(jīng)成為文物保護(hù)的新工具和新方法，實(shí)現(xiàn)了各類(lèi)優(yōu)勢(shì)資源的有效整合，提供了一個(gè)世界范圍的合作機(jī)會(huì)。

四是文化與科技的深度融合將改變傳統(tǒng)公共文化服務(wù)的供給模式。數(shù)字化、信息化、共享化等，成為當(dāng)前公共文化服務(wù)供給的主要特征。沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式、參與式文化服務(wù)，打破了傳統(tǒng)的公共文化服務(wù)模式。VR、AR、交互等現(xiàn)代科技的應(yīng)用，將公共文化服務(wù)由“單向”的供給向“雙向”的互動(dòng)轉(zhuǎn)變，例如湖北省博物館的考古動(dòng)畫(huà)片《曾侯乙》、四川博物院的數(shù)字古琴?gòu)椬嗟取Ｍ瑫r(shí)，一些地區(qū)還在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的支撐下對(duì)公共文化服務(wù)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域、無(wú)差別的傳送。例如，上海市嘉定區(qū)的 “文化嘉定云”，逐漸形成了“網(wǎng)上書(shū)房－數(shù)字展館－文化菜單－場(chǎng)館預(yù)訂－精品資源”五大版塊和綜合性“文化分享圈”的大服務(wù)格局；內(nèi)蒙古圖書(shū)館首創(chuàng)的“我閱讀，你買(mǎi)單”彩云服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了個(gè)體需求與公共管理的無(wú)縫對(duì)接，一舉打破了延續(xù)百年的“采訪—分類(lèi)—編目—典藏—流通—閱讀”流程，把讀者閱讀置于流程最前端，等等。

另外，在“互聯(lián)網(wǎng)+文化管理”方面，2016年也有了重大突破。諸如此類(lèi)的喜人成就，讓我們信心滿懷。但在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也客觀存在一些短板。總體上，我國(guó)在關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和文化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研制方面，尚顯創(chuàng)新能力不足。關(guān)鍵技術(shù)的創(chuàng)新和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的研制作為建立國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略重心，仍然是一個(gè)繞不開(kāi)的課題。充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”提供的戰(zhàn)略機(jī)遇，在“市場(chǎng)換技術(shù)”的基礎(chǔ)上再上第二個(gè)臺(tái)階，構(gòu)建支撐文化與科技深度融合的文化科技生態(tài)鏈，仍然是“十三五”期間我國(guó)文化改革發(fā)展的艱巨任務(wù)。

有鑒于此，一是要建立健全“十三五”大國(guó)文化戰(zhàn)略，提升文化科技融合發(fā)展的政策法律層次和執(zhí)法效率。二是要建立健全以企業(yè)為主體、以市場(chǎng)為導(dǎo)向的文化科技創(chuàng)新體系，完善文化科技融合價(jià)值鏈。例如，政府以項(xiàng)目補(bǔ)貼、稅收減免、貸款貼息、用地優(yōu)先等多種方式鼓勵(lì)和引導(dǎo)文化科技企業(yè)進(jìn)行自主創(chuàng)新，提高自主創(chuàng)新能力。三是要積極推動(dòng)文化科技領(lǐng)域的國(guó)際交流與合作，提升我國(guó)文化科技隊(duì)伍的能力水平。（傅才武）