摘要：“新消費(fèi)”占據(jù)很大的比例，能進(jìn)一步豐富國內(nèi)消費(fèi)者的購物車。

這幾天，阿里巴巴、京東、蘇寧、網(wǎng)易等國內(nèi)知名電商平臺悉數(shù)在進(jìn)博會上“一擲千金”，啟動(dòng)“買買買” 模式，預(yù)計(jì)幾個(gè)月后，進(jìn)博會上的優(yōu)秀海外商品就將通過電子商務(wù)來到消費(fèi)者身邊。

阿里巴巴在進(jìn)博會上表示，將在五年內(nèi)完成2000億美元的進(jìn)口額，涵蓋旗下天貓、天貓國際、B2B、盒馬、云象等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊，涉及100多個(gè)國家和地區(qū)。作為2000萬億美元的第一批采購對象，阿里巴巴在進(jìn)博會現(xiàn)場與比利時(shí)安特衛(wèi)普世界鉆石中心、新西蘭恒天然、日本CASIO、法國達(dá)能等十多個(gè)品牌進(jìn)行了簽約。同時(shí)，阿里旗下的云象供應(yīng)鏈與全球知名生鮮供應(yīng)商丹麥皇冠、巴西JBS集團(tuán)簽訂了價(jià)值19億美元的訂單。

京東集團(tuán)在進(jìn)博會上直接簽約并采購的進(jìn)口品牌商品達(dá)到1000億元人民幣，博西家電、虎牌、德龍、戴爾、馬蘭士等國際知名品牌均與京東合作，簽訂了高額進(jìn)口訂單。

蘇寧派出一支近500人的采購洽談團(tuán)隊(duì)，在各個(gè)展區(qū)與各大海外品牌商、協(xié)會機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度熱烈的商務(wù)接洽。“我們前期擬定了100億歐元的全球采購計(jì)劃，但從目前的洽談和簽約情況來看，預(yù)計(jì)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。”蘇寧易購集團(tuán)副董事長孫為民說。

網(wǎng)易給出近200億元人民幣的大訂單，包括與110多個(gè)進(jìn)口品牌簽署采購合同。網(wǎng)易首席執(zhí)行官丁磊表示，這只是網(wǎng)易200億美元全球采購計(jì)劃的一部分，隨著與品牌洽談的深入，預(yù)計(jì)能促成更多的合作。

那么，電商平臺到底買了些什么呢？“消費(fèi)升級”成為主題詞。

阿里巴巴董事局主席馬云在進(jìn)博會期間曾表示，中國消費(fèi)者對健康、優(yōu)質(zhì)食品的需求持續(xù)增大，尤其是海外農(nóng)產(chǎn)品在中國市場的機(jī)會明顯增加。所以，在阿里巴巴的采購名單中，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品占了不小比例。比如，阿里旗下的云象供應(yīng)鏈與巴西JBS集團(tuán)簽訂了3年15億美元的牛肉采購額，這是中巴兩國迄今為止最大的牛肉進(jìn)口訂單。云象供應(yīng)鏈與丹麥皇冠集團(tuán)簽訂的4億美元訂單則涉及豬肉及相關(guān)產(chǎn)品，這4億美元將幫助丹麥皇冠首次在中國上市直接面向消費(fèi)者的品牌包裝產(chǎn)品。

網(wǎng)易200億元人民幣訂單的直接“操盤手”是網(wǎng)易考拉首席執(zhí)行官張蕾。她說，此前國內(nèi)消費(fèi)者主要購買進(jìn)口奶粉、紙尿褲、免稅店奢侈品和高端美妝品牌；但現(xiàn)在已經(jīng)開始拓展到更多日用品類與高性價(jià)比的平價(jià)品牌，例如平價(jià)護(hù)膚品、個(gè)人護(hù)理、日常保健商品、進(jìn)口食品、小家電。這些“新消費(fèi)”極大地改善了國內(nèi)消費(fèi)者的日常生活品質(zhì)，同時(shí)帶動(dòng)了海外小眾特色品牌的快速發(fā)展。所以在此次采購中，這些“新消費(fèi)”占據(jù)很大的比例，能進(jìn)一步豐富國內(nèi)消費(fèi)者的購物車。

值得一提的是，中國電商在“買買買”的同時(shí)，也認(rèn)為這是幫助中國生產(chǎn)企業(yè)和中國服務(wù)創(chuàng)新擴(kuò)大全球影響的機(jī)會。

京東-中傳大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人、中國傳媒大學(xué)副教授葉明睿指出，進(jìn)口品牌與中國品牌之間是一種“引進(jìn)來”與“走出去”的辯證關(guān)系。總體而言，進(jìn)口品牌有利于推動(dòng)消費(fèi)升級和中國品牌轉(zhuǎn)型。

一方面，進(jìn)口品牌在電商平臺的強(qiáng)勢表現(xiàn)是我國主動(dòng)擴(kuò)大進(jìn)口、引進(jìn)優(yōu)質(zhì)品牌、改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)的舉措，電商平臺促進(jìn)了進(jìn)口貿(mào)易便利化，帶動(dòng)消費(fèi)升級，有助于消費(fèi)品供給的品質(zhì)提升。隨著電商消費(fèi)從一線、二線城市向三、四、五線城市下沉，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、供應(yīng)鏈效率提升等方面的逐步完善，電商平臺進(jìn)一步推動(dòng)進(jìn)口品牌在國內(nèi)市場的綜合表現(xiàn)，是未來全球商品市場的一個(gè)重要增長點(diǎn)。

另一方面，進(jìn)口品牌在高端化、智能化、綠色化方面具有相對優(yōu)勢，由此帶來的新技術(shù)、新理念會帶動(dòng)中國市場消費(fèi)升級，推動(dòng)中國品牌的技術(shù)進(jìn)步，反而會提升中國品牌的競爭實(shí)力。實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口商品使用的技術(shù)、成套設(shè)備及短缺資源推動(dòng)了國內(nèi)的技術(shù)進(jìn)步，促進(jìn)了出口產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，最終提高了出口產(chǎn)品的競爭力，有利于出口的增長。可見，中國品牌與進(jìn)口品牌之間并非“零和博弈”，而是可以互利共贏、相互促進(jìn)。