巴西亞馬遜河的淡水魚、澳洲的車?yán)遄蛹磳⒃谥袊?guó)實(shí)現(xiàn)次日達(dá)甚至當(dāng)日達(dá)。支撐這一變化的是它們搭乘的電商快車。

商務(wù)部提供的數(shù)據(jù)顯示，首屆進(jìn)口博覽會(huì)開幕以來，已有來自30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的400多個(gè)國(guó)際品牌，與近百家電子商務(wù)企業(yè)洽談、交易，涵蓋新型3C電子產(chǎn)品、健康家電、服裝服飾、家居生活、美容彩妝、醫(yī)藥保健、糧油食品、生鮮等8大品類。

在國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義抬頭的今天，跨境電商的發(fā)展既提升了國(guó)人的消費(fèi)品質(zhì)，也為全球貿(mào)易便利化、自由化實(shí)實(shí)在在地貢獻(xiàn)著活力。

電商進(jìn)口成為新一輪開放合作的重要舉措

瑪西婭·內(nèi)賈伊姆是參展的一位外國(guó)嘉賓。與其他外方企業(yè)和政府人員不一樣的是，這位巴西出口投資促進(jìn)局的商務(wù)總監(jiān)不只是參加這幾天的進(jìn)博會(huì)，還肩負(fù)著一項(xiàng)重要任務(wù)。

進(jìn)博會(huì)前夕，她帶領(lǐng)約30家巴西企業(yè)的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人前往杭州阿里巴巴集團(tuán)總部接受培訓(xùn)，學(xué)習(xí)如何更精準(zhǔn)地滿足中國(guó)的消費(fèi)需求。據(jù)她介紹，未來還將有500家巴西企業(yè)通過阿里、京東等電商平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

“我們可以自豪地說，電商企業(yè)是活躍在首屆進(jìn)博會(huì)采購(gòu)軍團(tuán)中的一支重要力量。”商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司司長(zhǎng)騫芳蓮認(rèn)為，電子商務(wù)為國(guó)內(nèi)外中小企業(yè)創(chuàng)造了參與國(guó)際貿(mào)易的機(jī)會(huì)，電商進(jìn)口成為新一輪開放合作的重要舉措。

“進(jìn)口博覽會(huì)為我們搭建了一個(gè)非常好的交流平臺(tái)和橋梁，讓電商企業(yè)能夠高效地與全球優(yōu)質(zhì)品牌商進(jìn)行全面對(duì)接和深入合作。”京東集團(tuán)執(zhí)行副總裁藍(lán)燁說。據(jù)他透露，除車?yán)遄印⑷獾澳痰葒?guó)外“土特產(chǎn)”以外，京東集團(tuán)在進(jìn)博會(huì)上還與高通、達(dá)能、拜耳等世界著名品牌達(dá)成了合作意向。

眾多國(guó)際品牌之所以在進(jìn)博會(huì)上“扎堆”與電商平臺(tái)洽談簽約，離不開中國(guó)市場(chǎng)對(duì)跨境電商較為寬松的監(jiān)管環(huán)境。

近年來，中國(guó)對(duì)跨境電商采取包容審慎的監(jiān)管政策，到今年年底，跨境電商過渡期政策延長(zhǎng)期將結(jié)束。此前外界有擔(dān)心，中國(guó)對(duì)跨境電商的寬松監(jiān)管是否還會(huì)繼續(xù)。進(jìn)博會(huì)上，騫芳蓮明確表示，商務(wù)部正在會(huì)同相關(guān)部門研究完善跨境零售進(jìn)口相關(guān)政策和過渡期后的一些監(jiān)管方案。“我們將堅(jiān)持鼓勵(lì)創(chuàng)新、包容審慎的原則，按照個(gè)人物品監(jiān)管的總體思路，優(yōu)化完善監(jiān)管措施，同時(shí)保證監(jiān)管安排的總體穩(wěn)定。”

年輕一代和中西部地區(qū)的購(gòu)買力得以釋放

當(dāng)面洽談、直接簽約，進(jìn)博會(huì)的便利和效率讓進(jìn)口產(chǎn)品得以更快進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。截至11月8日下午，在進(jìn)博會(huì)展商客商供需對(duì)接會(huì)上，達(dá)成合作意向的企業(yè)有263個(gè)，完成簽約的企業(yè)135個(gè)。進(jìn)博會(huì)還在繼續(xù)，這些數(shù)據(jù)將繼續(xù)增長(zhǎng)。

不斷增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)背后，是中國(guó)市場(chǎng)巨大的內(nèi)需和購(gòu)買力的崛起，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的幫助下，進(jìn)口生鮮、水果、服飾以及汽車、電子產(chǎn)品等都隨著鼠標(biāo)輕松一點(diǎn)，被收進(jìn)中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物車。

據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，今年上半年中國(guó)進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模達(dá)1.03萬億元，預(yù)計(jì)2018全年將達(dá)1.9萬億元，同比增長(zhǎng)26.7%。截至今年6月底，我國(guó)經(jīng)常進(jìn)行跨境網(wǎng)購(gòu)的用戶已達(dá)7500萬。

這7500萬跨境網(wǎng)購(gòu)用戶中，80后、90后占了很大一部分。與上一代人相比，年輕的消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品有更強(qiáng)的購(gòu)買力。

西班牙藥妝品牌MartiDerm就是中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買力增長(zhǎng)的見證者。該品牌主要經(jīng)營(yíng)安瓶（濃縮精華）系列產(chǎn)品，2016年下半年，MartiDerm通過天貓國(guó)際試水中國(guó)市場(chǎng)，主要針對(duì)的是90后年輕女性。開店不到10個(gè)月，該品牌的天貓旗艦店銷售額就超過1億元。為滿足中國(guó)市場(chǎng)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，西班牙總部甚至專門調(diào)整了產(chǎn)能和生產(chǎn)線。

MartiDerm在中國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展，讓歐洲美妝行業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)。2017年開始，雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、蘭蔻等都開始陸續(xù)推出安瓶系列產(chǎn)品。這個(gè)原本非常細(xì)分的護(hù)膚品類，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)而撕下了小眾的標(biāo)簽，走向更為大眾化的市場(chǎng)。

由于移動(dòng)支付、快遞物流等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，中西部地區(qū)和農(nóng)村地區(qū)對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的消費(fèi)能力也得以釋放。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院、京東-中傳大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室在進(jìn)博會(huì)期間聯(lián)合發(fā)布的《2018中國(guó)進(jìn)口指南手冊(cè)》顯示，中國(guó)的一二線城市居民是進(jìn)口品牌的消費(fèi)主力，但低線級(jí)城市的消費(fèi)增速也在急起直追。京東平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2017年四線城市的進(jìn)口商品銷售額同比增速排名第一，三線城市和二線城市的增速排名分列第二和第三位。

上述結(jié)果表明，大多數(shù)位于中西部地區(qū)的城市消費(fèi)者正在逐漸關(guān)注進(jìn)口品牌，其消費(fèi)金額也在大幅增長(zhǎng)，中國(guó)的進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)正不斷走向均衡。

跨境電商助推國(guó)際貿(mào)易自由化、便利化

泰國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)局局長(zhǎng)班姜吉緹·昂素賽對(duì)中國(guó)的跨境電商貿(mào)易非常熟悉。2017年，泰中貿(mào)易總額達(dá)到736.70億美元，同比增長(zhǎng)約12%，而2018年上半年，泰中貿(mào)易總額已突破400億美元。據(jù)她介紹，每年數(shù)百億美元的貿(mào)易總額中，有許多泰國(guó)產(chǎn)的水果、海鮮、電子元器件、紡織品和服裝，都是通過阿里、京東等電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)的。

“這極大地促進(jìn)了泰中兩國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展。”班姜吉緹·昂素賽表示，盡管當(dāng)前國(guó)際投資和貿(mào)易環(huán)境充滿了不確定因素，但電商讓跨境貿(mào)易有了更緊密、更便利的基礎(chǔ)條件。

今年7月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于同意在北京等22個(gè)城市設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)》，同意在北京、呼和浩特、沈陽(yáng)等22個(gè)城市新增設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。自此，跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)數(shù)量達(dá)到35個(gè)。龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，包容的監(jiān)管環(huán)境，都在推動(dòng)跨境電商貿(mào)易更為自由化、便利化。

目前，中國(guó)已與澳大利亞、新西蘭、俄羅斯、巴西等15個(gè)國(guó)家建立雙邊電子商務(wù)合作機(jī)制，同步推進(jìn)10余個(gè)自貿(mào)協(xié)定電子商務(wù)的議題談判，積極參與亞太經(jīng)合組織、上合組織、金磚國(guó)家、20國(guó)集團(tuán)、世貿(mào)組織等多邊貿(mào)易機(jī)制和區(qū)域貿(mào)易安排框架下的電子商務(wù)議題的磋商。

當(dāng)前，國(guó)際貿(mào)易面臨著保護(hù)主義的挑戰(zhàn)，但企業(yè)家們已作出了選擇。尼爾森中國(guó)總裁趙新宇在與企業(yè)家交流時(shí)發(fā)現(xiàn)一個(gè)微妙的變化：1年前，國(guó)外企業(yè)家談到中國(guó)創(chuàng)新時(shí)，經(jīng)常會(huì)拿共享單車作案例；今年，他們更多地把話題聚焦到中國(guó)的新零售和進(jìn)口市場(chǎng)。

“跨境電商憑借全球化、網(wǎng)絡(luò)化、便捷、直接等優(yōu)勢(shì)，成為國(guó)內(nèi)外貿(mào)易新的增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通起到重要作用。”中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜明認(rèn)為，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為跨境電商業(yè)務(wù)提供了便利條件，跨境電商的快速發(fā)展已是全球化貿(mào)易領(lǐng)域的重要支撐。

商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2017年海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺(tái)驗(yàn)放的進(jìn)口商品總額為565.9億元，同比增長(zhǎng)120%。中國(guó)已經(jīng)連續(xù)9年保持全球貨物貿(mào)易第一大出口國(guó)和第二大進(jìn)口國(guó)地位。2001年到2017年，中國(guó)的貨物進(jìn)口年均增速達(dá)13.5%，是世界進(jìn)口平均增速的兩倍。