在剛剛過去的牛年春節(jié)中，“原年人”通過微信紅包、視頻號拜年、小程序“云逛街”等方式，創(chuàng)造出不少“新年俗”。2月19日，微信發(fā)布首份“原年人”春節(jié)報告（數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間段為大年三十至初五），呈現(xiàn)了原年人在微信里過春節(jié)的“新年俗”。

其中，紅包封面新玩法成了隔空傳遞祝福的“利器”，微信用戶人均擁有7.37款紅包封面；原年人也選擇用外賣和“云逛街”溫暖留守春節(jié)，春節(jié)期間微信里的外賣活躍度同比增長163%，百貨及購物中心（下稱“購百”）、餐飲小程序訪問次數(shù)同比增長6倍、4.5倍；企業(yè)微信也幫助不少“不打烊”的企業(yè)保持在線，幫助企業(yè)服務(wù)約1億微信用戶。

獨特紅包封面?zhèn)鬟f真摯祝福，微信用戶人均擁有7.37個紅包封面

不能見面送祝福的牛年春節(jié)，大家在微信紅包上玩出了更多新花樣。春節(jié)期間，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的廣東省派發(fā)春節(jié)利是一點也不省，榮膺收發(fā)微信紅包次數(shù)最多的省份，江蘇省、浙江省、山東省和河北省緊隨廣東省，成為收發(fā)紅包次數(shù)最多的5個省份。

微信紅包和視頻號相結(jié)合的新玩法，也為春節(jié)提供了不少新趣味。春節(jié)前釋出的紅包封面開放平臺支持視頻號個人創(chuàng)作者定制專屬紅包封面的能力，更是讓設(shè)計和收集紅包封面成了全民參與的“新年俗”。《報告》顯示，微信用戶人均擁有7.37個紅包封面，春節(jié)期間，微信紅包封面開放平臺共上架3000萬款紅包封面。

見屏如見面，視頻號直播連麥讓祝福隔空送達(dá)

除發(fā)送微信拜年紅包外，無法當(dāng)面送上祝福的原年人，也會選擇通過視頻號錄制短視頻為遠(yuǎn)方的親友送上新春祝福。《報告》顯示，北京人最愛刷視頻號，廣州人則最愛發(fā)視頻號，評論表情熱度最高的則為“強(qiáng)”、“色”和“福”。其中，視頻號的直播連麥功能，也為原年人提供了別開生面的拜年方式。春節(jié)期間，北京、深圳、上海、廣州、成都成為了最喜歡直播連麥的5個城市。

“不遠(yuǎn)游”的春節(jié)也沒忘記運動，“宅家”也能在書中行萬里路

選擇就地留守“不遠(yuǎn)游”的原年人，也時刻懷揣一顆運動的心。春節(jié)期間，微信所有用戶的微信運動步數(shù)總數(shù)達(dá)13.5萬億步，如果按照每步0.5米計算，可以繞地球16.8萬圈。適合早起拜年的大年初一，是微信用戶走路最多的一天，而大年初四，則是大家放慢腳步，專心“宅家”的一天。

“宅家”的日子里，點外賣成了“慵懶時光”的最好注腳。春節(jié)期間，微信里的外賣活躍度同比增長163%。當(dāng)身體因疫情而留守的同時，靈魂卻可以在書籍中“行萬里路”。春節(jié)期間，所有微信讀書用戶閱讀總時長高達(dá)1935萬小時，熱門新劇的原著圖書《贅婿》受到廣大讀者追捧，《三體》、《明朝那些事》、《唐人街探案3》、《飛行家》（《刺殺小說家》原著小說）緊隨其后，成為被閱讀次數(shù)最多的圖書。具體到城市，上海人微信讀書總時長最多，北京、深圳、西安、重慶緊隨其后，包攬最愛讀書城市前五。

“云逛街”成原年人“新年俗”，企業(yè)微信幫助企業(yè)“不打烊”服務(wù)約1億用戶

疫情常態(tài)化防控的當(dāng)下，在微信小程序“云逛街”已然成為了不少原年人的逛街新方式。《報告》顯示，購百、餐飲類小程序增長迅猛，春節(jié)期間，購百小程序訪問次數(shù)同比增長6倍，餐飲小程序訪問次數(shù)同比增長4.5倍。“就地過年”延伸出來的防疫政策查詢和民生業(yè)務(wù)辦理需求，也進(jìn)一步帶動了政務(wù)民生類小程序的發(fā)展，春節(jié)期間，政務(wù)民生類小程序訪問次數(shù)同比增長近3倍。

在不少人選擇“就地過年”的同時，很多企業(yè)也選擇春節(jié)期間“不打烊”，在線為用戶提供服務(wù)。春節(jié)期間，企業(yè)通過企業(yè)微信服務(wù)的微信客戶數(shù)約1億，零售、教育培訓(xùn)、金融、餐飲行業(yè)是通過企業(yè)微信提供線上服務(wù)最多的四大行業(yè)。其中，使用企業(yè)微信提供服務(wù)的企業(yè)數(shù)同比增長6倍，使用企業(yè)微信的企業(yè)員工數(shù)同比增長7.4倍。

此外，《報告》還顯示，實時了解疫情動態(tài)、出門佩戴口罩等疫情防疫措施，已經(jīng)成為了廣大微信用戶共同守護(hù)春節(jié)健康安全的良好習(xí)慣。春節(jié)期間，微信看一看“肺炎疫情實時動態(tài)”總閱讀量高達(dá)2500萬，“國家政務(wù)服務(wù)平臺”微信端健康碼訪問量近8000萬，廣東省移動政務(wù)服務(wù)平臺“粵省事”小程序訪問總?cè)舜谓?.5億。