2012年“時代寶貝”：莫言作品。

2012年12月8日，莫言在瑞典獲得諾貝爾文學獎。其代表作《蛙》《紅高粱家族》《生死疲勞》等隨即在淘寶熱銷。莫言的鄉土性讓中國人明白：越是民族的，越是世界的。這也是步入21世紀之后文學首次打敗電子產品、服裝等，成為了流行熱潮。