紅色IP催生“打卡熱” 年輕化出游熱度持續升溫

紅色文化帶火紅色旅游

太行山高速沿太行山東麓蜿蜒而行，北起北京門頭溝，南接河南林州，全長680公里，于2018年底全線貫通。在河北省境內，太行山高速縱貫張家口、保定、石家莊、邢臺、邯鄲5個設區市，途經19個縣（市、區），覆蓋全部太行山革命老區，宛如一條玉帶將西柏坡、城南莊、抗日軍政大學舊址、129師司令部舊址等紅色地標串聯起來，成為一條“紅色旅游路”。圖為參觀者在河北省平山 全家一起去紅色旅游景點感受紅色文化，去博物館對話歷史，成為今年端午假期許多家庭“寓教于游”的必選項。記者從多家在線旅游平臺了解到，假日期間涉及紅色旅游的搜索、預訂量均有大幅度增長。隨著“七一”臨近，各地紅色旅游迎來客流高峰，紅色文化在年輕人群中的認知度和影響力快速提升，紅色“打卡地”在社交平臺也成為年輕一代出游人群分享熱門。

部分平臺紅色旅游人次增長200% 年輕化趨勢顯著

綜合剛剛過去的端午小長假數據來看，紅色旅游也成為度假市場的一抹亮色。文化和旅游部數據中心調查顯示，全網紅色旅游景區門票銷售同比增長六成。攜程6月14日發布的《2021端午假期旅行大數據報告》中顯示，節日期間通過攜程平臺預訂紅色旅游產品的訂單同比增長60%。同程旅行平臺上，與2020年同期相比，2021年端午假期紅色旅游人次更是增長了200%。

熱門紅色景點方面，攜程平臺數據顯示，北京、南京、延安、嘉興、遵義、保定、上海、淮安、韶山、安陽為最熱紅色旅游目的地TOP10，圓明園、中山陵景區、中國國家博物館、中國人民革命軍事博物館、棗園革命舊址、楊家嶺革命舊址、南湖景區、狼牙山、紅旗渠、寶塔山成為紅色旅游TOP10景區。此外，新晉國家5A級旅游景區——上海市中共一大·二大·四大紀念館景區搜索量持續暴漲。

值得一提的是，年輕一代參與紅色旅游的熱情近年來不斷高漲。2020年在攜程平臺上參與紅色旅游的游客群體中，80后和90后占比已提升至50%。驢媽媽平臺端午期間搜索游客群體中，以95后和00后增速最快，同比增幅超過400%，顯示了紅色旅游人群越來越年輕化的趨勢。包括嘉興南湖、遵義會議會址、義烏陳望道故居、瀘定橋等也是熱門紅色旅游目的地。

“從我們平臺數據來看，超過40%的年輕游客對紅色旅游的興趣點在于‘喜歡沉浸式的體驗’，從深度講解到科技體驗，收獲他們不曾了解到的歷史知識。在經典的紅色旅游之外，貴州天眼這樣的‘大國重器’，也是年輕游客熱愛的游覽地，進一步激發了他們建設祖國的動力。”馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹。

紅色IP大熱 旅企發力多元化主題產品

一部《覺醒年代》引發了一輪實景地“打卡”熱潮。各大社交平臺上，參觀新文化運動主陣地——《新青年》編輯部舊址和北京魯迅博物館、去北大紅樓體驗學習成為時下的出游新風尚。

“紅色旅游的關注度近年來持續走高，今年更是達到了一個前所未有的高度，核心原因在于國人的文化自信、制度自信不斷增強，希望通過游覽紅色旅游場館、景區、目的地深刻感受那段波瀾壯闊的歷史，紅色旅游因此正在成為旅游消費的‘新國潮’。”同程研究院首席研究員程超功表示，“另一方面，紅色旅游目前已經成為一些目的地最核心的旅游資產和品牌，他們在產品設計、市場推廣等方面不斷推陳出新，很好地承接了紅色旅游需求的持續增長，從而在供給端為紅色旅游熱度的提升打下了堅實基礎。”

各大旅游企業都在今年針對性的推出系列活動。攜程上線了紅色旅游頻道，而為了打通紅色旅游通向年輕群體的橋梁，平臺還發起“金牌領隊計劃”，組織達人、旅游大咖，業內精英，扮演新時代紅色旅游傳頌人，探秘精品紅旅路線，通過創新式內容輸出方式，傳唱、弘揚愛國主義精神。

中國旅游集團則在近日聯動井岡山、延安、黎平等紅色旅游目的地資源啟動了“永遠跟黨走”紅色旅游項目。據悉，項目將包括打造“筑夢之旅”南海郵輪紅色旅游主題航次，發起“我為群眾辦實事”工農兵紅色公益旅游活動等八方面內容；途牛則上線了紅色旅游多元化主題產品，不僅有革命歷史為主的經典線路，還有圍繞“走近大國重器、感受中國力量”“體驗美麗鄉村、助力鄉村振興”等主題，以科技發展、鄉村振興為創新方向的紅色旅游產品。

航司方面，多家航空公司也增開了紅色旅游航線。中國南方航空推出“上海、嘉興3日游”“南昌、井岡山、瑞金3日游”等多條紅色旅游路線；東航江西分公司結合市場形勢和江西特點推出“自由飛—江西通”紅色旅游主題產品，實現省內自由簽轉，助力旅客便捷出行；湖南航空聯合同程旅游打造了“空鐵聯運紅色旅游”項目；延安機場公司此前則開通哈爾濱、西昌航線，加密成都、遵義、南京航線，恢復武漢、濟南、桂林、大連等航線航班，使得全年累計運營航線達27條，通達城市29個。

記者從多渠道獲悉，“七一”前夕，仍有多家旅企將發布紅色旅游產品，民航部門也將發布相關針對紅色旅游目的地的豐富航線。

協同聯動打造精品化線路 數字化助力高質量發展

近幾年，紅色旅游已經成為國內旅游市場增長的新引擎。2019年中國紅色旅游人數超過14億人次、收入逾4000億元，2020年紅色旅游也有力帶動了疫后中國旅游市場復蘇。文化和旅游部數據顯示，2020年我國紅色旅游出游人數超過1億人次。“十四五”時期，將重點實施一個工程、建設七大體系，開創文化和旅游工作新局面，其中旗幟鮮明的提出將加大發展紅色旅游。

文化和旅游部6月初聯合中央宣傳部、中央黨史和文獻研究院、國家發展改革委推出了“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，多元的文化主題，豐富的旅行體驗，加快了紅色旅游精品化探索。在端午節假期文化和旅游市場情況匯總中，文化和旅游部介紹，武漢“尋訪英雄武漢紅色記憶”主題紅色旅游宣傳抖音話題播放量接近1800萬次；天津、海南、四川等省份推出紅色旅游經典線路，將紅色+海洋、紅色+生態，紅色+鄉村更緊密結合；上海運行連接一大·二大·四大紀念館景區的紅色專線巴士，吸引眾多游客；山東寧津、樂陵、慶云、商河四縣市串聯精品紅色旅游產品，“協同聯動”構建紅色文化矩陣，做活魯北紅色文化旅游市場。6月12日，國內首個以紅色旅游為主題的大型沉浸式文商旅街區延安紅街正式開街。延安紅街整體采用延安時期建筑風格，包括主題街區、紅色講堂、沉浸演藝、射擊樂園、長征步道、窯洞酒店、特色非遺等，并被納入延安紅色旅游精品線路。

當前紅色旅游與中國可持續發展、扶貧攻堅、鄉村振興和農業多元化等政策項目密切結合，已日漸形成了產品豐富、選項多樣、獨樹一幟的特色文化產品，為革命老區振興賦能，助力貧困地區脫貧致富。“發展紅色旅游既有巨大的經濟價值，也有巨大的社會價值，它不僅是一個非常重要的旅游細分市場，同時也是促進紅色文化傳承、支持革命老區發展的重要抓手。”程超功指出。

“產業化、數字化將是紅色旅游未來發展的關鍵所在。產業化是紅色旅游可持續發展的基礎，數字化則是紅色資源整合和效率提升的重要動力源。”程超功強調，“今年年初，我們啟動了‘百年輝煌，紅遍神州’計劃，聯合全國主要紅色目的地、行業協會、大型媒體平臺、研究機構等陸續推出紅色旅游系列活動，并基于自身的技術優勢和平臺優勢聯合全國紅色目的地、行業協會等深入探索‘互聯網+紅色旅游’的新發展模式。為提升紅色旅游目的地的數字化發展水平，我們發起成立了‘紅色旅游數字聯盟’，特別發布了‘全域通’的紅色版，以自動導覽、智慧地圖、全景VR、3D展品、AI管家、短視頻、聲音劇、漫畫等多個功能技術助力紅色旅游目的地的資源整合和產品線上化。”（記者 韋夏怡）