“五一”假期，有不少游客選擇放慢腳步，去鄉(xiāng)村度過悠閑的假期。現(xiàn)在的鄉(xiāng)村游可不僅僅是農(nóng)家樂，很多鄉(xiāng)村都在根據(jù)自己的條件做出特色、做出魅力，讓籍籍無名的山村變身熱門旅游地。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年“五一”假期全國國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%。可以說，此次“五一”假期全國旅游需求井噴，“人從眾”現(xiàn)象處處可見，交出了一份優(yōu)秀的成績單，顯示我國旅游市場擁有極強的發(fā)展韌性和蓬勃的活力。尤其值得關(guān)注的是，采摘竹筍、下河摸魚、體驗農(nóng)耕文化……“五一”假期鄉(xiāng)村游備受青睞。

分析亮眼的成績單背后，一方面是疫情過后廣大游客對旅游消費的需求，另一方面則是各地推出以當?shù)靥厣珵橹鞯穆糜雾椖课擞慰汀Ｈ缭谫F州臺江，“五一”假期正逢苗族傳統(tǒng)節(jié)日“姊妹節(jié)”，除了活動精彩紛呈，苗族七彩云霞般的盛裝、銀光璀璨的服飾成為不少游客的關(guān)注點。在四川遂寧，當?shù)匾劳姓託馕幕@一獨特IP，在村里建起中國沼氣博覽園、沼氣陳列館等，不僅村子變成熱鬧的景區(qū)，而且不少村里的年輕人選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。在廣西賀州和浙江臨安，通過釣龍蝦或音樂派對等活動，增強游客互動體驗感。在山東乳山，通過發(fā)展牡蠣、藍莓、無花果、草莓、櫻桃、菌類種植等特色產(chǎn)業(yè)，打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)及采摘新體驗來吸引游客。在浙江麗水，走紅軍路、吃紅軍飯、聽紅軍故事、紅色文旅體驗以及地方民族風情互動……上述這些具有當?shù)靥厣穆糜误w驗項目已逐漸成為鄉(xiāng)村旅游一大亮點及金字招牌，讓不少鄉(xiāng)村實現(xiàn)了提升口碑和富口袋的雙贏。

其實，自從鄉(xiāng)村旅游興起以來，不少地方結(jié)合地方實際相繼推出相當多的旅游路線，如賞花游、采摘游、民宿游、漂流體驗等，一些地方確實把旅游做大了，且已成為“網(wǎng)紅”打卡地，而也有一些鄉(xiāng)村旅游景點僅開業(yè)之際火了幾天后就銷聲匿跡，無人問津了。究其原因，除了交通等客觀因素外，恐怕景區(qū)缺乏創(chuàng)意、沒有特色、同質(zhì)化建設(shè)是其無人問津“關(guān)門大吉”的重要原因。這也昭示著，缺少特色的生搬硬套、缺乏當?shù)靥厣c創(chuàng)意，再驚艷的美景也只能淪為一張被人遺忘的相片。

我們常講：“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也是如此。安徽古村落西遞宏村之所以能成為旅游勝地，就是因為在這里，游客不僅可以感受到傳統(tǒng)建筑文化的魅力，而且還能欣賞到獨特的古村落建筑風格；同時，游客還可以享受到自然風光的美麗，感受到大自然的恩賜。

總之，正反兩方面的事例，再次提醒我們，鄉(xiāng)村旅游，“特色”不僅是條無可替代的生命線，也是鄉(xiāng)村游繁榮發(fā)展的金字招牌。同時，特色絕對不是把老房子裝飾成民宿、種點奇花異草、搞點稀奇古怪的活動就可以。而是要根據(jù)獨特的歷史背景、文化底蘊和人文精神，按照分類指導(dǎo)、個性施策、錯位發(fā)展的方針，奮力推動鄉(xiāng)村游向品牌化、特色化、集群化發(fā)展。要立足一些獨特的節(jié)慶文化和節(jié)慶民俗、村落的獨特建筑形象和文化內(nèi)涵等，并充分與當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)、康養(yǎng)、工業(yè)等深度融合，多元化拓展旅游項目，使其變得豐富多彩，并能形成農(nóng)事體驗、科普教育、休閑養(yǎng)生、民宿度假、民俗文化、紅色精典等特色，防止出現(xiàn)“千村一面”的尷尬場景。正如網(wǎng)友所說，鄉(xiāng)村旅行的意義，其實不是你打卡了多少有名的景點，而在于你得以體驗了那些美好而又溫暖的人間煙火，讓你記住鄉(xiāng)愁，留住鄉(xiāng)情。（王小梅）

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