四川廣元利州區(qū)文旅局副局長梁寶月扮演武則天，寧夏銀川西夏區(qū)文旅局局長馬海波扮演紫霞仙子，遼寧丹東鳳城文旅局局長程志強(qiáng)扮演薛禮將軍。三出“戲”都是獨(dú)角戲，戲份不多，劇情也不長，十幾秒到幾十秒，但點(diǎn)擊量分別達(dá)到了一億、一千萬、四百萬。近日，三位“網(wǎng)紅”局長應(yīng)邀作客央視財(cái)經(jīng)頻道《對話》節(jié)目。

文旅局長出鏡宣傳文旅，今年很流行，上述三位局長僅是其中的代表而已。從宣傳的內(nèi)容來看，可謂是專業(yè)的人做專業(yè)的事，名正言順；從市場接受度和“票房”（流量和文旅經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)）來看，也無疑是成功的。成功的原因種種，但主要是“選角”選得好。這種“選角”，較之于明星代言之類的慣常做法，令人耳目一新。值得一提的是，這種宣傳成本低，可謂經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。如梁寶月的這個(gè)戲，制作成本為零，沒用公家一分錢，因?yàn)榉b、道具是借來的，化妝是自費(fèi)的，拍攝、剪輯等活是梁寶月的同事們動手的?；ㄐ″X辦大事，不花錢也能辦成事，這一點(diǎn)尤為值得稱道。

其實(shí)，出鏡演戲，對局長們來說，可以說是一種考驗(yàn)，也是一種倒逼，雖然這種考驗(yàn)和倒逼多半是主動的。片子雖短，臺詞只言片語，動作寥寥無幾，但擋不住觀眾的火眼金睛，不少觀眾的觀后感是“沒點(diǎn)才藝當(dāng)不了文旅局長”。當(dāng)然，要當(dāng)好文旅局長，僅有屏幕上的扮相和演技顯然是不夠的。《對話》嘉賓之一、中國旅游研究院院長戴斌說，文旅局長的職責(zé)不僅是宣傳和推廣，還有旅游產(chǎn)業(yè)政策的制定、規(guī)劃，營商環(huán)境、市場主體的培育，大項(xiàng)目的招商引資等等?？梢姡輵虿灰?，當(dāng)局長更難。唯有不斷學(xué)習(xí)，腳踏實(shí)地，勇于探索和創(chuàng)新，才能演好戲，當(dāng)好局長，才能深入觀眾和百姓的心。

所以說，戲歸戲，還要回到現(xiàn)實(shí)。宣傳只是旅游服務(wù)鏈上的一個(gè)環(huán)節(jié)，或者說，是一出大戲的序幕或引子。如果把旅游全產(chǎn)業(yè)鏈比作是一出大戲，序幕過后便是開端、發(fā)展、高潮和結(jié)局，即把客人引來后，交通如何，游玩如何，吃住如何等，這些才是真正的重頭戲。重頭戲演好了，皆大歡喜；演砸了，怨聲載道。于序幕中的主演而言，或增光添彩，或自己打臉，尤其后者，“一錘子買賣”的后遺癥定是令人不適的。

“世界那么大，我想去看看”，這不僅是三年疫情后“游俠”們對這個(gè)非同尋常五一長假的期許，想必也會一直是大家的共同愿望。文旅局長們戲演得成功，賺來了眼球和流量，值得慶賀，但在慶功的同時(shí)，更應(yīng)積極謀劃，如何讓流量成為“游”量，成為當(dāng)?shù)氐臐L滾財(cái)源，讓百姓的錢包真正鼓起來。唯如此，“網(wǎng)紅”局長們才不虛此演。（周淑鳳）

（《陽光評論》項(xiàng)目由中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會中國正能量網(wǎng)絡(luò)傳播專項(xiàng)基金資助支持）