圖① 氣派的圓通速遞沙集集散站，大貨車整裝待發(fā)。

圖② 2011年，東風(fēng)村的露天快遞集散站。 陳 靜攝

圖⑤ 杜康熟練地在美怡家家具的生產(chǎn)車間里操作著數(shù)控機(jī)床。 陳 靜攝

圖③ 位于東風(fēng)村的沙集鎮(zhèn)智慧產(chǎn)業(yè)園園區(qū)。圖④ 設(shè)計(jì)師們正忙著設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

江蘇省徐州市睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村在改革開(kāi)放的大潮中，借力互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)，做大做強(qiáng)電商產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)、生產(chǎn)、生活方式巨變，人均純收入11年間翻了10多倍。

這是一個(gè)以“淘寶大道”“天貓路”“馬云大道”“誠(chéng)信大道”來(lái)命名街道的村莊。

這是一個(gè)因電子商務(wù)而發(fā)生翻天覆地變化的村莊。

2006年，江蘇省徐州市睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村開(kāi)出第一家淘寶網(wǎng)店。當(dāng)時(shí)，村里的人均純收入僅有2000多元。2017年，這個(gè)僅有1180戶人的村莊有了2000多個(gè)網(wǎng)店、378個(gè)家具工廠，人均純收入已上升到25419元，11年間翻了10多倍。

2009年深秋，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者初訪東風(fēng)村。那時(shí)，這里只是蘇北一個(gè)尋常村莊。但如今，東風(fēng)村道路寬闊，高樓林立，已是一個(gè)時(shí)髦的現(xiàn)代小鎮(zhèn)。

被稱為“中國(guó)淘寶第一村”的東風(fēng)村，見(jiàn)證著互聯(lián)網(wǎng)蘊(yùn)含的巨大能量。電商不僅成為東風(fēng)村的財(cái)富源泉，也重塑著這里的產(chǎn)業(yè)模式和生活方式。

“離土不離鄉(xiāng)，網(wǎng)上致富奔小康。”村民們這樣形容自己蹚出的路。從2010年就開(kāi)始研究東風(fēng)村的中國(guó)社科院信息化研究中心原主任汪向東則把東風(fēng)村比作網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的小崗村：“電子商務(wù)為中國(guó)鄉(xiāng)村的古老‘肌體’注入了新的基因，提供了新的市場(chǎng)觀、資源觀、價(jià)值觀和發(fā)展觀。”

在改革開(kāi)放的大潮中，東風(fēng)村借到了怎樣的“東風(fēng)”？

搭上互聯(lián)網(wǎng)“快車”

兩款“爆款”產(chǎn)品說(shuō)明了這里電商的“紅火”——售價(jià)7650元一張的白橡木子母床，2017年賣出了98.9萬(wàn)張，銷售總額19.8億元；售價(jià)1080元一張的板式電腦桌，2017年賣出了68.1萬(wàn)張，銷售總額5.3億元。

而令人驚訝的是，東風(fēng)村并沒(méi)有制造家具的傳統(tǒng)。這個(gè)人均耕地不足一畝的小村莊，村民過(guò)去的營(yíng)生是養(yǎng)豬、制作粉皮和回收加工廢舊塑料。王萬(wàn)軍是東風(fēng)村的會(huì)計(jì)，也是電商協(xié)會(huì)的秘書長(zhǎng)，他告訴記者：“那時(shí)，村里到處飄著黑煙，白襯衫甚至不能曬在外面。”

點(diǎn)燃互聯(lián)網(wǎng)“火種”的是一位叫孫寒的年輕人。2006年，24歲的孫寒在淘寶上掛出了一批移動(dòng)充值卡，兩小時(shí)賣出30多張。“感覺(jué)這好像是門生意。”2007年，他在網(wǎng)上開(kāi)起了自己的家具店，銷售板式家具，當(dāng)年賣出了170萬(wàn)元——電商在東風(fēng)村“聲名鵲起”。

“2008年，東風(fēng)村開(kāi)出了200多家網(wǎng)店，我就是那時(shí)候回來(lái)的。”原本在海南三亞開(kāi)出租車的沙慶成為東風(fēng)村最早的一批網(wǎng)商。“村里那時(shí)還沒(méi)有快遞公司，只能每天騎著摩托車到宿遷送貨，往返一趟60公里。我做小木條拼成的花架，每天能賣七八件，一件就能賺100多元。”

放下鋤頭，拿起鼠標(biāo)，東風(fēng)村的村民們搭上了互聯(lián)網(wǎng)的“快車”，把淘寶小網(wǎng)店做成了一門大生意。從夫妻店到企業(yè)化再到品牌化，東風(fēng)村的電商經(jīng)歷了“三級(jí)跳”。

從東風(fēng)村賣出的商品在變。2009年，孫寒只做單價(jià)300元以下的小家具，“不然沒(méi)人買”。如今，沙慶的主打產(chǎn)品是實(shí)木床，在他的天貓店鋪“鼎峰之秀”里，售價(jià)1470元的實(shí)木雙人床當(dāng)月已售出1478張，一年交易額超過(guò)2000萬(wàn)元。“用戶的習(xí)慣在變，過(guò)去大家在網(wǎng)上只是隨便買來(lái)用，而現(xiàn)在要買能長(zhǎng)久用下去的大件家具。”來(lái)自淘寶網(wǎng)的大數(shù)據(jù)證明了沙慶的敏銳，在2018年淘寶“雙12”家居生活行業(yè)的銷售統(tǒng)計(jì)里，大件家具占到近六成，2小時(shí)內(nèi)賣出5萬(wàn)張床，同比增長(zhǎng)高達(dá)58%。“做板材家具的、做實(shí)木家具的，還有專攻‘小而美’的，東風(fēng)村的電商家具生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品錯(cuò)位。”沙集鎮(zhèn)電商辦主任王長(zhǎng)成表示。

東風(fēng)村的生產(chǎn)方式也在隨之變化——從過(guò)去前店后廠的“小打小鬧”，變成了標(biāo)準(zhǔn)廠房里的正規(guī)生產(chǎn)。22歲的杜康熟練地在美怡家家具的生產(chǎn)車間里操作著數(shù)控機(jī)床，在電腦中輸入幾個(gè)數(shù)字，這臺(tái)叫“五面鉆”的大家伙就能把打孔尺寸精確到毫米。“想要家具質(zhì)量好，不上新設(shè)備不行。”他對(duì)工作業(yè)績(jī)頗為驕傲。

如今，東風(fēng)村的網(wǎng)商們也在盡力拉高“微笑曲線”的兩端。沙慶表示，“我們最早就是仿制，照著人家的樣子做；但現(xiàn)在，規(guī)模大點(diǎn)的工廠都配有設(shè)計(jì)師，2018年甚至用上了大學(xué)里的設(shè)計(jì)師”。“2018年6月，我們聯(lián)合西安交通大學(xué)、廈門大學(xué)等8所高校成立了睢寧縣家具設(shè)計(jì)研發(fā)園，首批已設(shè)計(jì)出四大套系、116件家具。”王長(zhǎng)成如是說(shuō)。

環(huán)保則成為網(wǎng)商們嘴里另外一個(gè)“熱詞”。徐州金多喜家具有限公司總經(jīng)理程懷寶去年停工了一個(gè)月，投資50多萬(wàn)元給車間裝備了脈沖式密閉打磨集塵臺(tái)用于降低粉塵。王萬(wàn)軍告訴記者，“噴涂是個(gè)污染環(huán)節(jié)，但現(xiàn)在鎮(zhèn)上已經(jīng)建了兩個(gè)噴涂中心，讓中小家具企業(yè)能夠集中噴涂。未來(lái)，這樣的噴涂中心還要再建兩三個(gè)”。

在沙集智慧產(chǎn)業(yè)園的產(chǎn)業(yè)孵化中心，掛著一張海報(bào)，上面是上一次電商沙龍的內(nèi)容：南京林業(yè)大學(xué)教授李軍被邀請(qǐng)來(lái)講“中小型家具企業(yè)的信息智能化改造和柔性生產(chǎn)”。東風(fēng)村的網(wǎng)商們甚至開(kāi)始關(guān)注諸如智能制造這樣的制造業(yè)轉(zhuǎn)型前沿方向。

以服務(wù)支撐發(fā)展

這是一個(gè)“不睡覺(jué)”的村莊。

2018年12月12日上午9時(shí)，韻達(dá)快運(yùn)沙集集配站，在寫著諸如“淮安分撥”“濟(jì)南分撥”“武漢分撥”的大牌子下，已經(jīng)整齊碼放了大堆快遞紙箱，快遞單上印有用戶的下單時(shí)間，最晚的是前一天晚上8點(diǎn)半。

快速反應(yīng)的物流配送，正體現(xiàn)出東風(fēng)村電商發(fā)展擁有的良好支撐環(huán)境。韻達(dá)快運(yùn)沙集集配站負(fù)責(zé)人劉軍告訴記者，“這里每天要發(fā)走100多噸貨物。現(xiàn)在發(fā)往四川、云南、貴州，每公斤貨物快遞費(fèi)才1.5元，這樣的價(jià)格很合算。各家快遞也在比拼質(zhì)量，我們嚴(yán)格規(guī)定，不許暴力裝卸”。截至2018年9月底，沙集鎮(zhèn)的物流快遞公司數(shù)量已達(dá)到73家。

為電商發(fā)展提供支撐的，還有金融。睢寧農(nóng)商行2016年在鎮(zhèn)上專門成立了電商特色支行，“青年創(chuàng)業(yè)貸”“網(wǎng)商助力貸”“婦女創(chuàng)業(yè)貸”“網(wǎng)商E分期”……一系列滿足電商需求的本土化產(chǎn)品看得人眼花繚亂。而政府在其中發(fā)揮著重要作用。“網(wǎng)商抵押物少，難以取得較高貸款支持。政府部門出資3000萬(wàn)元成立小額貸款擔(dān)保公司，為網(wǎng)商貸款提供擔(dān)保服務(wù)；又專門拿出1000萬(wàn)元資金作為擔(dān)保基金與縣內(nèi)銀行合作，創(chuàng)新開(kāi)展基于電商交易記錄的免擔(dān)保、免抵押的‘網(wǎng)商貸’融資產(chǎn)品。”睢寧縣電商辦主任于春曉表示。

在沙集智慧產(chǎn)業(yè)園園區(qū)里，一棟掛著“國(guó)家木制家具及人造板質(zhì)量檢驗(yàn)中心”大牌子的樓房格外引人注目。“這是我們專門設(shè)在沙集服務(wù)電商的實(shí)驗(yàn)室，已于2018年3月正式投入使用。”負(fù)責(zé)人劉澤龍對(duì)手里的工作津津樂(lè)道，“現(xiàn)在檢測(cè)的是徐州工商局網(wǎng)抽的69個(gè)批次家具，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、膠合強(qiáng)度、甲醛含量等都要測(cè)試。拿兒童床來(lái)說(shuō)，床柱必須把角磨圓，鋪板到欄桿的距離不得少于30厘米，不達(dá)標(biāo)就不能在網(wǎng)上出售。”

“此外，縣里每?jī)蓚€(gè)月也要不定時(shí)抽檢。”王長(zhǎng)成說(shuō)，“成立檢驗(yàn)中心的目的，一方面為網(wǎng)商提供方便，家具是大件，過(guò)去要送到邳州才能檢測(cè)，很不方便；另一方面是要用加強(qiáng)檢測(cè)的方式，來(lái)倒逼電商企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量提升。”

配套產(chǎn)業(yè)也紅火

在沙集鎮(zhèn)上米淘商業(yè)攝影中心辦公室，設(shè)計(jì)師們正對(duì)著電腦屏幕忙碌著。其合伙人陳雪告訴記者，這家公司專門為網(wǎng)商提供產(chǎn)品拍攝、淘寶3D效果圖制作等周邊服務(wù)。“我是宿遷人，原本是拍婚紗攝影的，但被這里的電商吸引了過(guò)來(lái)。如今，公司有專業(yè)攝影師、平面設(shè)計(jì)師、3D設(shè)計(jì)師，年收入100多萬(wàn)元。”

圍繞東風(fēng)村蓬勃發(fā)展的電商產(chǎn)業(yè)，在整個(gè)沙集鎮(zhèn)，業(yè)態(tài)豐富的配套產(chǎn)業(yè)也紅紅火火。截至2018年9月底，像米淘這樣的攝影企業(yè)有24家，還有3家電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)構(gòu)，70家原材料供應(yīng)商，36家五金配件廠商，14家會(huì)計(jì)服務(wù)公司……

電商的能量正不斷向外輻射。如今，沙集鎮(zhèn)共擁有網(wǎng)商11696戶，網(wǎng)店15869個(gè)，實(shí)體企業(yè)1693家。2016年，小鎮(zhèn)成為全國(guó)首個(gè)“所有行政村都是淘寶村”的鄉(xiāng)鎮(zhèn)；2017年底，睢寧全縣網(wǎng)商專業(yè)從業(yè)人員達(dá)3萬(wàn)人，網(wǎng)店4.3萬(wàn)個(gè)，電子商務(wù)交易額實(shí)現(xiàn)216億元，電商增收占全縣農(nóng)民人均純收入增量超50%，睢寧也成為全國(guó)首個(gè)“所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有淘寶村”的縣。

而新的產(chǎn)業(yè)集群引力，甚至超越了互聯(lián)網(wǎng)本身。2018年5月，江蘇中悅商業(yè)展示有限公司總經(jīng)理沈啟勝把工廠從無(wú)錫搬到位于東風(fēng)村的智慧產(chǎn)業(yè)園。“我們主要為超市做展示柜和貨架，其實(shí)90%以上的產(chǎn)品都在線下銷售。但沙集不論是板材還是五金件，可選擇的范圍大得多，這里生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品，成本能降20%左右，太厲害了！”

更大的變化來(lái)自于人。電商的發(fā)展讓東風(fēng)村成為財(cái)富“高地”，如今，年輕人已經(jīng)把回家開(kāi)網(wǎng)店當(dāng)成理所當(dāng)然的選擇。“5年前，外甥大學(xué)畢業(yè)時(shí)，與廣東一個(gè)港口都簽好了合同，最后卻決定回來(lái)干電商。他說(shuō)不能錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。果然，他第一年開(kāi)淘寶店就賺了100萬(wàn)元。”王萬(wàn)軍感慨萬(wàn)千。“離土不離鄉(xiāng)”，互聯(lián)網(wǎng)提供了一條“就業(yè)本地化”的新路徑。目前，總?cè)丝?萬(wàn)人的沙集鎮(zhèn)，有2.58萬(wàn)人從業(yè)電商。

“在宿遷聘請(qǐng)客服一個(gè)月，3000元就夠了，在本地至少4500元，還要加提成，人家當(dāng)然愿意來(lái)沙集找工作。”沙慶告訴記者，“如今，街上都是生面孔的年輕人。”從客服到產(chǎn)業(yè)工人，從攝影師到會(huì)計(jì)……這里正在迅速吸納著專業(yè)人才駐地創(chuàng)業(yè)，目前已吸引了1.17萬(wàn)外地人才。

“我們成立了沙集學(xué)院，對(duì)外提供定制化的電商培訓(xùn)；也在建設(shè)電商文化園，打算做商貿(mào)配套；未來(lái)還要搞工業(yè)旅游，等到產(chǎn)業(yè)層次真正升上來(lái)，還可以把加工這個(gè)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移出去，我們只做品牌、做旅游、做培訓(xùn)……”王長(zhǎng)成的話代表了網(wǎng)商們的心聲，他們還在籌劃著更精彩的明天。“這條路這么好，要認(rèn)認(rèn)真真走下去。”