追溯過去
你從哪里來:人物經(jīng)歷的挖掘----匹配
故事力可以用在很多地方，比如塑造品牌。如何講好品牌故事同樣需要下一番功夫，還是那個關(guān)鍵點——共鳴。任何細膩的感情都需要從小處入手，找到切入點很重要。
Case 1：QQ閱讀+胡歌
這是一款電子閱讀軟件的微電影廣告，選擇胡歌作為其代言人一是因為其氣質(zhì)符合產(chǎn)品的定位，二是他擁有很高的知名度與龐大的粉絲團。當然這些并不足以說這是一支好廣告，影片中胡歌正在使用該產(chǎn)品閱讀《瑯琊榜》，其塑造過的梅長蘇形象呼之欲出引發(fā)了觀眾的回憶，“做一個讀者，就像做一個演員，都在經(jīng)歷著別人的故事，卻影響著自己的人生”，閱讀就仿佛和書中人對話，而此時，胡歌，梅長蘇，你與這支視頻達成了某種統(tǒng)一，也因此，有彈幕說“這真是看完MV想找書來讀系列。”從這個角度，我們說這是一只出色的廣告。中國有很多歷史悠久的民族品牌，也有很多走在時代前端的創(chuàng)新品牌，每一個品牌都有自己的調(diào)性，背后往往蘊含著豐富的企業(yè)文化，可能他們的創(chuàng)始人就極具傳奇色彩，比如馬云、馬化騰。挖掘人物經(jīng)歷，發(fā)現(xiàn)背后的故事。
心懷未來
你往哪里去:人物需求的解析----深入
“這本書能借給我嗎？”男生問女生，“好吧。”女生答道。如果你認為這是一個學(xué)霸的故事，那就錯了。錢鐘書先生說過：“借書是戀愛的開始，借了要還的，一借一還，一本書可以做兩次接觸的借口，而且不著痕跡。”表面上是要書，其實是要人。真的的需求往往不浮于表面，卻影響著人們的行為決策。要想講出有共鳴的好故事，你要了解你的聽眾需要什么。
