特別說明
本報告僅針對統計周期，即2017年7月至2018年6月內, 電影、連續劇、網絡游戲、網絡文學、動畫、漫畫六個領域新發布或仍提供更新、下載等服務的中國當代文化產品。而在追溯IP源頭時，也涉及實體文學、音樂等領域的原創IP。
如《西游記》、《三國演義》等優秀傳統文化IP，已分化為多個各具特色的當代文化IP。因此在本報告中，以它們不同的當代分支IP參與評價。這也是對優秀傳統文化IP的尊重。
同時，考慮到目前中國的文化事業還在發展過程中，文化產品中的角色、形象等文化符號還需要進一步成長，因此本報告僅針對文化產品IP。
報告背景、意義與導向
新時代需要新的文化生產方式，實現高質量發展
1、IP是打造世界級文化符號、提升國家文化軟實力的有效路徑和方法，是文化發展的關鍵因素。無論是商業博弈，還是國家間文化軟實力的交鋒，都表現為IP之間的競爭。
2、過去7年，中國文化產業總產值從不到4萬億元攀升到10萬億元規模。在互聯網及移動互聯網技術的推動下，文化真正從陽春白雪變成了尋常人家的必備消費。但存在“產業大而不強，作品多而不精”的局面，不利于國家文化符號的打造和國家文化軟實力的提升。
3、在資本回報的壓力下，文化產業的高增長亦顯示出隱憂：大量作品一味追求粉絲經濟與IP流量變現，品質粗制濫造，引發觀眾不滿和監管憂慮。粗放的產業增長方式需要扭轉，文化本身的價值需要被強調。
全面評價IP：為國家文化事業發展助力，為行業發展提供指南
1、目前對于IP的評價大多只關注單純的流量/用戶量，更多評估經濟效益和產業價值，造成了“唯流量論”等不健康的行業傾向。
2、對于IP定義也有諸多不同見解，比如以“知名度”為主，但“知名度”可能通過惡意炒作等獲得。
總結：無論是國家文化事業發展還是行業進步，都需要正確理解IP價值，用正確的方式培育IP。因此，建立科學、全面的IP價值評價標準顯得尤為重要。
提倡：本報告希望以“全面”為核心，立足產業、文化“二元價值”，科學認識和評價IP，填補目前國內對IP價值評價標準的空白，進一步促進數字文化產業發展和國際競爭力提升。
第一章 “二元價值”：IP全面評價體系構建
首次跨領域、全面評價IP價值，特別是同時關注文化價值和產業價值。
首次利用現代技術科學量化IP價值，包括：
大數據技術，全部4200多個數據采集點，超過7500萬條數據；
人工智能技術，利用自然語言處理技術（NLP）對超過4000萬條（將約6000萬條評論經脫水等處理獲得）用戶評論進行挖掘分析，實現對文化價值的客觀評價。
首次從國家文化建設的角度評價和思考IP成長與培育，避免僅考慮商業利益。
究竟什么才是IP？
通過分析30位業內人士、專家有關IP的論述，特別是對IP發展中不良傾向的批評，一個IP應該具有以下要素：
1、能夠被市場和時間所驗證，形成長期消費行為及消費期待；
2、凝聚并沉淀用戶情感和文化價值，并非因不良商業炒作等引起關注；
3、不斷創新，通過不同主體的接力創造，共生形成一系列兼具文化價值和產業價值的文化產品。
IP必須既具有產業價值（經濟效益），也有文化價值（社會效益），缺一不可。產業價值是“底盤”，沒有產業價值，IP就難以進入市場和公眾視野，更難以從一個文化產品成為文化符號。
沒有文化價值，IP就難以持久，而且文化價值正是IP凝聚淬煉、從產品“躍升”為文化符號的核心動力。
新時代IP的特點：十八大以來中國文化事業發展趨勢
1、文化產品互聯網或移動互聯網化，即使不是專門針對互聯網研發，其宣發等也要以互聯網為重要渠道和平臺；
2、通過供給側改革實現高質量發展，強調社會效益與經濟效益（文化價值與產業價值）相統一，社會效益（文化價值）優先；
3、基于當前中國的外部環境，文化承擔的“國家使命”越來越重，更需要打造文化軟實力和文化競爭力。
本報告依據上述IP定義和新時代IP的特點進行全面評價。
全面評價IP的關鍵要素
結合IP定義和新時代IP的特點，在客觀量化數據、可比較的基礎上，以“用戶參與度”（用戶總人時）、口碑評價（文化價值挖掘）、開發度、跨文化拓展（國際化）作為評價IP的主要因素。
共計四個一級指標、六個二級指標。
IP價值= 用戶參與度* 口碑評價系數* 開發度系數* 跨文化拓展系數
表1：全面評價IP的指標體系概覽
全面評價IP的關鍵要素解讀
1、用戶參與度：產業價值是IP價值的“底盤”，它能夠代表一個文化產品所擁有的基本要素：經受住了市場和用戶情感的驗證。
使用“用戶參與度”（用戶總人時）作為衡量產業價值的基數。因為用戶投入情感和經過市場考驗是IP形成的決定性因素，而這兩者均可以用戶投入時間來反映。這也是其他要素的基礎——沒有用戶付出情感、時間，就很難產生其他要素。
所以將用戶總人時（用戶參與度）作為基數，其他三個要素設定為系數。
2、口碑評價系數：利用NLP進行用戶評價分析，并基于主管部門監管獎懲情況考察主流貼合度。
不同于一般的用戶評價，本次口碑評價重點考量了社會效益、藝術與品質，將“好污啊”、“殺人真多”等所導致的“好看”標記為負面，能夠較好地鑒別區分一味迎合市場與消費心理所呈現的高流量、低社會效益的IP與擁有文化內涵、質量較好的IP。
作為核心的文化價值評價指標，口碑評價是唯一以（0、2）為區間的系數，即可以減分。而其他系數均為（1、2）。
3、開發度系數：IP在各個領域的產品總數與IP年齡，進一步衡量IP受到市場與時間驗證的效果。但產品多、改編多并不一定實現IP價值的增長，因此必須用其他系數（如口碑評價）進行平衡。
4、跨文化拓展系數：根據跨文化難度，將全球劃分為東亞和東南亞、北美、歐洲、其他四個區域，統計IP落地情況。在國內互聯網人口紅利銳減的情況下，IP的國際化意味著其市場、文化的雙重占有與開拓能力，可以更大范圍體現IP“產業價值”與“文化價值”的統一。
第二章 傳統與現代共同打造的頭部IP
評價范圍：2017年7月至2018年6月，電影、連續劇、網絡游戲、網絡文學、動畫、漫畫六個領域新發布或仍提供更新、下載等服務的前50名產品（根據票房、播放量、下載量等）。共計300個文化產品，涉及274個IP（中國的文化符號建設還處于動態發展過程中，大多數IP也處于形成之中，還未達到比較理想的狀態。但本報告為便于理解和統一，暫均稱為IP）。
文學對于中國的國家文化符號建設最具影響
在274個IP中，文學原創IP占比最高，即市場最喜愛對文學原創IP進行改編和投資：這與其創作成本有極大關系，即使相比漫畫等同樣可以個人完成的文化形式，文學（特別是網絡文學）的門檻也相對較低，產品數量也更為巨大。
圖1：排名分布情況和原創IP比例圖，不同顏色代表了不同領域的原創IP。
游戲、動漫頭部IP稀缺，更值得被關注和投資
游戲、漫畫、動畫的原創IP位于排名前列的較少，存在頭部IP稀缺的情況，即頭部IP的競爭力優勢更明顯、更具價值。特別是漫畫在TOP50中僅有《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《鎮魂街》三部，優勢更為突出。
圖2：六個領域的分布分解圖。
頭部IP之間價值差異較大，越靠前的IP可能投資收益越大
從計算得分看，在42至50名之間出現了第一個坡度變化：1到42名之間斜率較大，反映出分數差較大，即IP之間存在相對明顯的價值差異，越靠前的IP可能投資收益越明顯。
53名之后到237名左右，較為平緩、分數差較小，即IP之間的價值相差不大。
237名之后斜率較高，即分差再次變大。
圖3：得分情況曲線圖
2017-2018年度IP評價前20名
注：如《西游記》、《三國演義》等優秀傳統文化IP，已分化為多個各具特色的當代文化IP。因此在本報告中，以它們不同的當代分支IP參與評價。
TOP20分析：網絡游戲、網文、網絡動漫等賦予傳統文化更強生命力
1、具有傳統文化或中國歷史背景的IP在TOP20中的優勢比較明顯，占比約一半，特別是《西游記》、《三國演義》這些傳統文學IP，以及武俠經典IP，證明傳統文化具有相當持久的文化熱度與歷久彌新的文化價值。
尤為突出的是游戲領域，除《王者榮耀》具有原創性外，頭部游戲都直接來自傳統文學IP和武俠IP。而《王者榮耀》也以“歷史英雄”為主角。
相比之下，反映當代中國題材的作品和IP不多，僅有《戰狼》、《我的前半生》、《紅海行動》。
2、互聯網培育了可以與歷史性IP匹敵的新型原創IP。特別是前10名中，既有《鬼吹燈》、《斗破蒼穹》等網文大IP，以及《王者榮耀》這樣的全民游戲IP，也包括《狐妖小紅娘》、《一人之下》這樣利用現代文化娛樂產品演繹傳統文化的原創IP。
影視是IP“放大器”，IP建設應盡量進行影視產品開發
影視產業是IP塑造的關鍵一環，賦予了IP更高的價值和成長速度：TOP20全部具有電影、連續劇或動畫（傳統上也屬于影視產品范疇）形式，TOP50中則是超過50%。影視化賦予了IP更豐富的形象與故事內容，為其注入影響力，提升了IP的文化價值和產業價值。
圖4：TOP20 IP具有的文化形式（原創IP及主要衍生類型）比較
騰訊是中國最大的IP擁有者和建設者，而越早參與、布局越完善的企業，其產品文化價值相對越高
根據公開信息追溯企業參與274個IP的情況（持有版權或開發產品，高關聯度公司參與的均歸為母公司，如閱文集團—騰訊、優酷—阿里巴巴），差距較為顯著：騰訊參與出品的有110個，阿里巴巴24個、完美世界19個。
以上均為互聯網企業。此類企業是中國IP建設的強勢參與者，未來的國家文化符號建設需要依托互聯網。
對騰訊領先情況的解讀：互聯網企業中較早介入文化事業，在行業內最早提出IP建設的重要性，自覺進行全面布局的實踐。
從主要體現文化價值的口碑評價分析看，上述企業旗下產品的情況如下：參與文化事業時間越早、布局越全面，則用戶反饋越好、也有更高的自律性。
圖5：骨干企業參與IP情況圖 6：骨干企業參與IP的口碑評價（文化價值挖掘）情況
第三章 共生：市場、時間與用戶情感的考驗
跨領域和多產品，是一個文化產品之所以成為IP的主要特征。多領域共生也是衡量一個IP生命力的主要標準：它究竟僅僅是“一紅而過”的爆款產品，還是能夠不斷衍生、創造更多文化價值和利潤的文化符號？
通過對共生的分析，也可以更清楚地看到不同領域原創IP的表現。
從數據看，當下中國的文化IP之所以稱為“正在成長過程中”，正是因為尚未實現良好的多領域共生，而這也可能是中國缺乏足夠強勢的國家文化符號的主要原因。要解決這一難題，首要是在每個領域打造精品，同時也需要倡導多領域共生，這是中國文化符號建設和產業發展必須著力解決的重大問題。
文學原創IP的優勢來自多領域共生，它可以在各個改編方向上進行開發
TOP50：文學原創IP跨領域能力最強：跨3個以上領域的IP數量最多。它的產品數也更多，比如對擁有10個（及以上）產品的IP作比較，文學最多，動畫次之，游戲第三，其他領域沒有。
這個分析也充分驗證了了共生——跨領域和多產品對于IP的重要性，它帶來更多的用戶和用戶時間。
圖7 ：點越大，表明該領域達到某個跨領域數量的IP越多。以跨3個領域的IP為例，文學最多、電影其次。
圖8 ：點越大，表明該領域IP達到某一產品數量的越多。
跨領域比多產品更難贏得口碑，應謹慎應對
從TOP50的跨領域數量、產品數量和口碑的關系看，并不是跨領域越多、產品越多，就越能贏得用戶的心、具有越高的文化價值。
圖9：圓形面積越大，代表在這個跨領域數量級上的IP越多；顏色越深，代表口碑得分越高。顯然，跨領域越多得分越低，說明目前絕大多數跨領域改編導致了IP口碑的下降。
圖10：圓形面積越大，代表在這個產品數量級上的IP越多；顏色越深，代表口碑得分越高。6個產品以內（5個的除外）的表現最佳。但在產品總數上，數量少、口碑好的特點不如跨領域明顯。要實現良好的共生，跨領域比多產品難度更大。
游戲、頭部漫畫是IP投資效率最高的領域
圖11、圖12：TOP50中IP名次與IP年齡、產品總數的關系，也就是到底哪一類IP可以在比較短的時間內、或用比較少的產品擁有比較好的名次。三角形大小，代表了TOP50中該領域原創IP的數量多少。
時間與名次之間的系數越大，代表著這類IP在這個標準內的“性價比”越好。
雖然影視原創IP系數更高，但其平均名次較低。如綜合考慮排名情況，游戲、頭部漫畫顯然表現最好。
圖11：TOP50中IP名次與IP年齡的關系。系數越大代表著能在越少的時間內取得越好的名次。三角形大小，代表了TOP50中該領域原創IP的數量。
圖12：TOP50中IP名次與產品數量的關系。系數越大代表著能在越少的產品數量內取得越好的名次。菱形大小，代表了TOP50中該領域原創IP的數量。
漫畫已成為“中國式IP”的關鍵一環，值得關注和投資
274個IP的所有改編中，含有漫畫改編的最多（其次是動畫）。雖然在中國,動漫還沒有像國外一樣成為原創IP源頭，但是它在IP建設中的重要性已經凸顯。
電影原創IP極少被改編。電影故事作為IP源頭，在改編延展性上相對局限。國外也是如此，影視更多在IP生態上承擔影響力“放大器”的作用。
無論“影—游聯動”還是“游—影聯動”，更多還是營銷層面聯動。真正以IP為核心、文化作品層面的跨界聯動目前還不是主流。
圖13:274個IP改編向統計，左側各領域的寬窄，代表該領域作為其他領域產品改編源頭的IP數量的多少；右側各領域的寬窄，代表改編結果的總數量；不同顏色線表示相應領域之間IP改編的情況。
第四章 關于新時代文化生產方式的思考
有中國特色的IP培育方式
綜合總體數據分析結果，可得到對“中國式IP”的若干判斷：
1、兼具文化價值和產業價值的IP去偽存真、開始“發光”——更多與傳統文化、經典文化深度結合的現代文化娛樂產品占據領先地位；
2、動漫在中國和國外IP產業鏈上角色不同，以及網文（中國特有的文化形式）成為IP源頭，說明中國的IP發展不能照搬國外模式，需要走自己的IP打造之路，需要構建自己的文化生產方式。
3、從對游戲、動漫和影視“放大器”效果的分析可見，不同的文化形式在IP鏈條上有不同的角色，不同性質的企業、機構可以根據自己的情況選擇不同的投入節點。
4、處于頭部的優質IP越來越成為稀缺資源，值得更多關注和投資。
5、大企業打造強勢IP，已積累了更多可供長線發展的文化資產，使企業有更強競爭力和生命力，也成為打造新時代國家文化符號的重要支點和主要舞臺。
高質量發展首先需要變革發展思路，更需要企業的自覺意識
許多企業仍局限于強調互聯網對于文化產業規模擴張的意義，不能全面看待互聯網文化新形態、新渠道、新影響對整個社會的沖擊，也就無法認識到文化領域高速增長轉向高質量發展的必然性和緊迫性。
在轉型升級過程中，政府是推力，關鍵看企業自身。
已有企業明確提出文化價值的重要性。如騰訊：從“泛娛樂”升級到“新文創”，希望通過以IP構建為核心的文化生產方式，“打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號”。
越來越多的企業參與“新主旋律影視劇”，誕生了一大批社會效益、經濟效益俱佳的文化產品。
越來越多的企業與故宮、敦煌等機構合作，促進傳統文化的現代化進程。
