嘉賓介紹：
常江，清華大學新聞與傳播學院副教授、博士生導師，中國文藝評論家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)文藝委員會委員。
1.什么是IP
法律層面：知識產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property）
商業(yè)層面：可直接或間接產(chǎn)生經(jīng)濟效益的文化商品
認知層面：了解和進入某種文化的途徑
社會心理層面：給人穩(wěn)定心理安全感的信息或知識
哈迷圣地·大象咖啡館
愛丁堡的一座橋上并排有兩家咖啡館，紅色那家門前總是大排長龍，游客寧愿等上幾小時只為進去喝上一杯咖啡，而旁邊的白色咖啡館卻門可羅雀。特別之處在于紅色的這家正是J.K.羅琳創(chuàng)作《哈利·波特》系列時常坐的咖啡館，作為《哈利·波特》誕生地的它儼然已成為哈利·波特這一大IP系統(tǒng)的一部分，帶給人無限回憶與幻想。
《星球大戰(zhàn)》是又一個全球十分賣座的電影系列，總導演喬治·盧卡斯在拍攝第一部時就提出了一個在當時看來十分新奇的想法：自己可以只收很低的酬勞，但是電影的所有衍生品的開發(fā)權(quán)都歸他所有。最終《星球大戰(zhàn)》衍生品所帶來的商業(yè)價值已遠超系列電影的票房收入，形成了規(guī)模性的產(chǎn)業(yè)鏈，足見IP的延伸價值不可估量。
The lord of the rings × New Zealand
“歡迎來到中土世界”,降落在惠靈頓和奧克蘭的新西蘭航空航班播報到。這是一個國家形象借助IP傳播的案例，《指環(huán)王》系列中美輪美奐的場景不全依賴于特效，而是真實取景于新西蘭各地，此番與新西蘭旅游局的合作可謂是雙贏。可見優(yōu)秀IP在國家層面的運用也頗具價值。
