3.作為IP的中國，如何講好她的故事
概念：一種有別于西方的社會運轉邏輯
首先在概念上要明確中國社會與西方社會的差異在哪，它可能體現在很多的符號層面上，比如說使用的語言，交往的禮儀，日常的作息，但本質的差異在于兩者的運行邏輯是不同的。我們讀一些跨文化交流領域的著作可以得出一些總結：中國的社會構成方式是基于關系的，中國的社會秩序體系是基于倫理的，中國的社會變遷取向是基于時間的。這些概念說起來可能比較空幻，但具體操作中只需要把握住關鍵的一點，講好中國故事最重要的不在于把符號轉化為什么東西被誰所接受，這是技術層面要解決的問題，關鍵在于要呈現出合理的邏輯。有時我們講故事的時候自己會覺得不接受、不合理，總有些磕絆的地方，覺得是不是應該改成西方的邏輯更能接受。張藝謀導演按照好萊塢的敘事拍了《長城》，可西方的一些評價比國內還惡劣，值得我們在創作時反思。
※講好中國故事的關鍵之一：明確中國邏輯的合理性
形象：一個自洽和獨立的“東方”
著名的后殖民主義理論家薩義德提出了東方主義的概念，簡單來說，西方的主流敘事或者主流文化評論體系傾向于把中國打造成一個神秘的、女性化的、落后的、很美麗的所在，這就是西方想象中的東方。在我國近代的影視文化和對外傳播的發展過程中其實也存在著自我東方主義的傾向，如果要在形象上把中國這個IP講好，使她獲得她的獨立自主性，那我們必須有意識的對東方主義和自我東方主義進行摒棄，去構建一個獨立的，我們自己的，有中國社會獨特運作邏輯的東方。具體在造作層面上，最常見也最有效的一種方式是采用非常典型的現實主義美學風格配合質樸、規范的視聽語言，徐克在這方面就做得很好，將《智取威虎山》這樣一個紅色IP轉換成了一個成功的商業IP。
中國共產黨國際宣傳片：《中國共產黨與你一起在路上》在YouTube等大量西方視頻網站上產生了良好的傳播效果，不過此前有一個不太成功的例子——《中國國家形象宣傳片·人物篇》，它以展現典型人物的方式在紐約時報廣場滾動播出，然而BBC的一項調查顯示民眾看過之后對中國的印象更差了，實在尷尬。前者的成功在于它在形象上的新突破，可以說做到了現實主義美學風格配合質樸、規范的視聽語言這樣的標準。
※講好中國故事的關鍵之二：對中國形象做出主體性、日常性的設計。
敘事：普遍人性+中國文化氣質
很多人可能會不認同普遍人性或者所謂普世價值的存在，這個可以在文化政治領域探討，但至少在講故事這個領域普遍人性一定存在，而且必須受到尊重。不管你在生活中對它有多少質疑但在傳播效果上它非常重要不能被改變。好的IP在敘事上必然是承認普遍人性存在的，如果一個IP中的主要人物與人物關系讓很多人覺得不舒服甚至是厭惡的話，創作者一定是有責任的。講出地道的中國故事需要把中國的文化氣質納入進去，在關鍵的節點上形成有別于西方程式化敘事的獨特性。
《英雄》是目前北美票房第二高的華語影片，該片在大部分情況之下呈現的是個體的成長，但在最關鍵的節點——“刺秦”上融入了中華文化的氣質，因為“刺秦”本身就不是一個簡單的自我實現，有很多非常復雜的考量，在古典與奇幻的演繹之中透露出中國深厚的歷史文化底蘊而不失普世價值的體現，因此在國際上取得了成功。
※講好中國故事的關鍵之三：賦予中華文化氣質以普遍人性的身份。
寫在最后
“講好中國故事”不單純是對傳播效果或傳播技巧的追求，而是一個對中國文化進行系統性挖掘、反思與重構的過程，是使中國文化的獨特性得以彰顯、獲得尊重最有效的方式。其關鍵在于要將“文化的中國”作為一個有著豐富內涵和厚重積淀的IP加以培育，并同時在概念、形象和敘事三個層面上進行科學、縝密的設計。希望這次大賽成為“中國IP”的孵化器，融通世界美好。
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