架梁：循序漸進，掌控節奏
案例解析：支付寶微電影《鄭棒棒的故事》
鄭棒棒的故事從最低主題信守承諾入手，拉動中間主題“支付寶，知托付”，講述了一個執著于找失主這一“傻瓜目標”的“愚者成功”的故事。
１.開場鋪墊：
讀書不到三年，挑擔為生三十年的鄭棒棒面臨著困境：妻子發病住院，急需用錢。
２.矛盾催化：
挑貨途中，與貨主走散，貨主遺落下兩袋價值萬元的貨物。
３.游戲：
五天時間里，鄭棒棒遍尋貨主而不得。
４.壞事逼近
雪上加霜，鄭棒棒為找貨主沒有了收入，還得了重感冒，發著高燒。
５.靈魂黑夜
盡管天氣惡劣，身體抱恙，他仍堅持尋找貨主，眾人都勸他賣掉貨物。
６.結局
鄭棒棒不為所動，“我缺錢不缺德”，終于找到了貨主，并婉拒了貨主的報償。
７.終場
鄭棒棒與病床上的妻子相視而笑。“他用肩膀挑起自己的生活，也用心擔負每一次承諾，每一份托付。”
李漁在《閑情偶記》中有言：“編戲有如縫衣，起初則以完全者剪碎，其后又以剪碎者湊成，剪碎易，湊成難。湊成之功，全在針線緊密，一節偶疏，全篇之破綻出矣。”編戲與講故事相通，如果我們在動筆之前沒有對“衣服”的袖、領、肩、襟、身等各個部位周密籌劃，形成一個合理的結構系統，那是無法縫制成一件合體的“衣服”的。循序漸進搭建好故事的結構，厘清思路，故事才能扎實而豐滿。
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